מלים מכובסות חשובות בשיח הציבורי, במיוחד ערב בחירות. לכסיקון שימושי במערכת הבחירות. רטוריקה במקום עשייה.

גם במערכת הבחירות הנוכחית מכבסת המלים עובדת שעות נוספות. מאז ומתמיד השלטון שלט במכבסת המלים והוא שהכתיב משמעויות חדשות ורצויות למלים ולמושגים. עשה לך שלטון בזכות מלים. אמצעי התקשורת ברובם נוטים לאמץ את המושגים המכובסים ומפיצים אותם לציבור הרחב.

להלן מספר דוגמאות. תוספות ושינויים יתקבלו בברכה.  

 אג'נדה - סדר יום, גם מלה נרדפת להטיות של היריב, של עיתונאים או של ראשי רשימות. לנו יש דעות להם יש אג'נדה. לעיתים, המאבק הנחרץ מכל הוא על סדר היום, מה יהיה או לא יהיה על סדר היום. כך קובעים על מה אנשים ידונו ועל מה לא יחשבו. האם ידונו על דאעש או על יוקר המחייה?

אנטישמיות, אנטישמי – בהשאלה, ביקורת על מדיניות ממשלת ישראל. טקטיקה רטורית מקובלת של ביטול כל ביקורת על התנחלות בשטחים ותיוגה השלילי. לפיכך, יש גם יהודים אנטישמיים, אכולי שנאה עצמית.

אסטרטג פוליטי – מי שעוסק באסטרטגיה/בתחמנות פוליטית. שדרוג של יועץ פוליטי או יועץ תקשורת. ראו גם יועץ תקשורת.

אסטרטגיה פוליטית – סוג של אסטרטגיה, הלא היא תחליף למדיניות ולחזון. בהשאלה, יש גם אסטרטגיות בתחומים אחרים, למשל אסטרטגיה צבאית, אסטרטגית בחירות ואף אסטרטגיה ציונית. מרב אסטרטגיה – אין מדיניות.

דף מסרים – רשימת טיעונים שמכינים יועצי הבחירות לדקלום בפיהם של ראשי הרשימות והמועמדים הפוליטיים. העיקרון הוא שככל שמרבים לשוב על אותם מסרים וככל שכל חברי הרשימה מדקלמים אותם, כך המסרים נצרבים יותר בתודעת הציבור. ההיצמדות ותלות הדוברים בדף המסרים של יועציהם עשויות להעיד על נמיכות קומתם.

היפסטר - מונח פופולרי בזכות השרטון של נפתלי בנט לא מתנצלים, בו ניסה לשבות את הבועה החילונית במרכז הארץ. במקור, תת תרבות במעמד הביניים המקדשת אורח חיים ואופנה אלטרנטיביים למקובל במיינסטרים.

הפלת השלטון – מונח מכובס לחילופי שלטון בבחירות בדמוקרטיה. בדרך כלל, הביטוי שגור בידי תעמלני המפלגה השלטת, ליכוד, כדי לתייג לשלילה את חילופי השלטון בדמוקרטיה כמעשה בלתי ראוי.

חוקים במערכת בחירות - טענות אליבי בעיקר אחרי פרסום תוצאות הבחרות, למשל; הניצחון תמיד בזכות האסטרטגים/היועצים, הכישלון תמיד בגלל המועמדים או הסקרים פספסו בגלל האירועים הבלתי צפויים ביום/יומיים לפני הבחירות.

יועץ תקשורת – שדרוג של פרסומאי, אם בהווה ואם בעבר, המועסק בקמפיין בחירות. בימים שבין הבחירות יועץ תקשורות הוא לעיתים שדרוג של עוזר פרלמנטרי, לשעבר אף נהג אישי. אין הגבלה בעיסוק. כל אחד יכול להכריז על עצמו בשלב זה או אחר כיועץ תקשורת.

לוביסט ­- שתדלן, שדרוג של מאכער או יועץ תקשורת, מתמחה בסיוע לקדם תחיקה או להכשיל מהלכים בהתאם לאינטרסים של המעסיק, יהיה זה טייקון, קבוצת לחץ, וכד'. ראו גם מאכער.

מאכער – גלגול מוקדם של שתדלן, לוביסט, ולהיפך: לוביסט – שדרוג של מאכער או מאכער לשעבר. שניהם מצטיינים במיומנויות שכנוע ועקיפת המכשולים הנורמטיביים אשר מתויגים כביורוקרטיה. ראו גם לוביסט.

ספין – סחריר, תרגיל, שקוף בדרך כלל, להסיח את תשומת לב ציבור מסוגיה לא רצויה לטובת נושא נח, למשל מכלכלה לאיראן.

פרובוקציה – דעות בוטות משמאל בלבד. לעומת זאת דעות בוטות מימין כגון; צריך לגרש את הערבים, הם דעות לגיטימיות. חנין זועבי, אך לא אביגדור ליברמן, עושה פרובוקציה.

פשע שנאה – כינוי מרוכך לטרור יהודי, בדרך כלל נגד פלסטינאים בשטחים, אך גם נגד לא יהודים ויונים במדינת ישראל. ראו גם תג מחיר.

ציונות – תמיכה בארץ ישראל השלמה, באחיזה נדלנית בשטחים הכבושים לרבות התעלמות עד התעמרות בילידי המקום. כל מי שחולקים על כך, הם אנטי ציונים או פוסט ציוניים.

שמאל – מילת גנאי נרדפת ליונים, המצדדים בפיוס עם ערבים ופלסטינאים והמזוהים עם האויב החיצוני.  

שלום – מילה הולכת ונעלמת בשיח הציבורי והבחירות. שלום כמוהו כויתור על השטחים. לכן לעשות שלום או לדבר על כך, זה מעשה בלתי ציוני בעליל. המלה שלום הוזכרה רק פעמיים בנאום ראש הממשלה בקונגרס לעומת 106 פעם איראן.

תג מחיר – כינוי מכובס למעשה התגרות ו/או פעולה עוינת, בעיקר נגד פלסטינאים המתבטא בעיקר בכתובות מאיימות, בהשחתת רכוש, עקירת עצי זית, הצתת מסגדים, ועוד. למעשה, טרור יהודי. ראו גם פשע שנאה.

 

פסוקו של פוסט

מי שהחליטו לשדר "הכל שפיט" כתכנית סאטירה מבית היוצר של לאטמה, שלא יופתעו שהגולם קם על מֱאמציו. 

 

 מעוניינים להתעדכן בפוסטים נבחרים מהבלוגיה של הארץ? הירשמו להמלצות המערכת ותקבלו עדכונים פעמיים בשבוע: http://www.haaretz.co.il/personal-area/newsletter